风光无穷的三棵树，最近几年仿佛成了“众矢之的”。“三棵树钱房两空”、“三棵树吃亏”、“三棵树被恒年夜拖累”一波接一波的负面动静如影随形。对一家步步为营的平易近族涂料领军企业而言，屡遭“收集黑手”其实使人费解。事实是谁在使绊子？背后又有何目标？

尽人皆知，国内工程涂料市场曾几近被外资品牌垄断。2010年以来，以三棵树为代表的平易近族涂料品牌异军崛起，硬是在寡头林立的赛道上杀出一条血路。相干数据显示，三棵树营收从2013年的9.819亿元增加至2022年的113.38亿元，近十年来营收增加了约11倍，十年来年复合增加率高达约31%。如斯大进的势头，让三棵树跻身国产涂料品牌第一梯队。但是，也恰是这类黑马般的突起，震动了某些既得好处者的敏感神经。

行业新秀的快速成长，必定会对原本的行业款式发生冲击。一些垄断地位遭到要挟的企业，极可能会利用各类手段进行反制。三棵树最近几年屡屡躺枪，背后极可能有竞争敌手火上加油之嫌。拿三棵树诉讼恒年夜追债一事来讲，面临年夜客户背约，三棵树选择诉诸法令，本就无可厚非。相反，这恰好彰显出三棵树作为一家负责任上市公司的担任。但是在针对此事的报导中，隐藏很多内容类似，夹带黑货的文章，有预谋地衬着局势，称三棵树“过度依靠地产，事迹吃亏，该死被恒年夜薅秃”，将三棵树的维权行动夸大成走投无路的表示，激发本钱市场耽忧。

现实上，在恒年夜2.47万亿的债务总额和数不清的债权人里，三棵树的债权金额其实不起眼。有不雅点称2021—2022年时代，三棵树有三个季度陈述期呈吃亏状况，所以才向恒年夜追债。但是再往后看一看，三棵树2023年前三季度的财报，平均每季度都跨越了30亿，单三季度，三棵树就实现了营收36.74亿元，同比增加13.41%；归母净利润2.44亿元，同比增加19.13%。与恒年夜的诉讼，其实不会对三棵树造成更年夜的负面影响。现在再散布“三棵树吃亏”的评价，明显已不合适事实。

（三棵树2023三季度财报）

并且三棵树在几年前就积极结构C端和小B端市场，聚焦央国企、城建城投、工业厂房、漂亮村落，发力旧改、黉舍、病院等。现在三棵树在小B端已占有领先优势，跟着非房地财产务比例逐步晋升，房地产周期的影响也在愈来愈小。放着更依靠年夜B端营业的其他巨子不说，反而只盯着三棵树，很难不让人思疑是有针对性的舆论进犯。

另外，一些别有效心的自媒体居心炒作，也是三棵树中枪的主要缘由。对这些人而言，热门事务是快速吸睛、涨粉的捷径。他们不在乎事实本相，只在乎噱头和流量。

但是对这些歹意中伤，三棵树显得有些缄默，仿佛意图用冷处置的体例，来给舆论降温。却不知面临有预谋有节拍的“黑公关”，分秒必争抢占先机，才是把控舆论走向的最好方式，任由谎言发酵，极可能会让黑手变本加厉，从而致使本身在舆论战中堕入被动。

正所谓“名高引谤”，三棵树成为众矢之的，归根结柢是源在其高歌大进的成长势头，和在行业竞争中把握愈来愈多的话语权。跟着存量房时期的到临，小B 端将突起，成为将来行业的主要增量，这恰是三棵树首要发力且已占有优势的标的目的。不管是依托手艺、产物、渠道仍是平易近族品牌的基因，三棵树都有望吃到最年夜的盈利。

在市场经济的森林法例下，平易近族品牌的突起注定荆棘遍及。对三棵树如许一个仍在高速成持久的平易近族涂料品牌而言，必将要面临更加复杂的舆论情况。光是“本身硬”已不敷，还要擦亮眼睛，有备无患，进行全方位的舆情监测，方能在歪曲接连不断时，采纳步履，第一时候掌控节拍，保护本身权益，对黑公关、不合法竞争行动进行有力还击。