平易近族涂料领军品牌三棵树，最近几年来几次堕入收集舆论的旋涡。每当迎来又一个高速成长期，质疑的声音就会如影随形。明明坐拥平易近族品牌光环，背靠标致的财报，三棵树为什么总被唱衰？

近日，三棵树发布通知布告称，已针对恒年夜系统内几家公司提告状讼，催讨近2亿元欠款。固然恒年夜“暴雷”已有2年，但本土涂料龙头状告曾的地产巨子，仍然引发了很多媒体存眷。在遮天蔽日的报导中，唱衰的声音不在少数，乃至有一些自媒体文章发出“三棵树估计吃亏”、“只剩一棵树”的猜想和嘲讽，激发市场耽忧。

其实三棵树早在房地产下行之前，就积极转型，结构C端和小B端市场，聚焦央国企、城建城投、工业厂房新赛道拓展，发力旧改、黉舍、病院等小B端利用场景，并下沉县级渠道。得益在国度政策鞭策，村落振兴和村改项目蓬勃成长，三棵树漂亮村落营业成长迅猛。现在在三棵树B端营业板块，非房地财产务比例逐步晋升，年夜B端早非其成长重心。

据三棵树2023年前三季度的财报，平均每季度都跨越了30亿，单三季度，三棵树就实现了营收36.74亿元，同比增加13.41%；归母净利润2.44亿元，同比增加19.13%。2023年整体市场情况仍较为低迷，但三棵树却跑赢了年夜盘，其与恒年夜的诉讼其实不会发生更年夜的负面影响，“吃亏”实属无故猜想。

（三棵树2023三季度财报）

并且据恒年夜地产早前通知布告表露，截至2024年1月末，恒年夜地产触及标的金额3000万元以上的未决诉讼案件达2094件，累计金额约5158.19亿元，也就是说，三棵树并不是“独一受害者”，但在网上搜刮“恒年夜”，被相干负面绑缚最多的仍是三棵树。

再深切回首，你会发现三棵树的负面都来得十分蹊跷。2021年，有网友3年前发布的旧帖被媒体挖出，借此报复三棵树的“健康漆”概念，就连部门经销商因终止合作而刊出的正常市场行动，也被放年夜，乃至对三棵树的财报发出“有水份”、“可能造假”的无故质疑。彼时正值三棵树上市五周年之际，其市值飙升40倍，是涂料范畴的“牛股”，统一期间，却接连出现负面，给三棵树带来不小的舆论冲击。

但面临来势凶悍的舆论攻势，三棵树公关则表示得过度“沉着”。仅针对部门要害问题在投资者关系互动平台和媒体采访中，言简意赅地进行答复，并未作过量注释。现在作为受害者，面临不能不与恒年夜绑缚的负面，三棵树仍沿袭以往的冷处置气概，未采纳任何步履。三棵树公关的寡言，有益有弊，正面来看可以有用给舆论降温，但如若身处复杂的行业舆论战，却很轻易让本身堕入被动。

尽人皆知，国内涂料市场曾几近被外资品牌垄断。而跟着以三棵树为代表的平易近族涂料品牌的突起，原有行业款式被打破，很多国产物牌增速跑赢外资龙头，三棵树更被视为染指“涂料一哥”的重磅选手。相干数据显示，三棵树近十年来营收增加了约11倍，年复合增加率高达约31%。越是高速成长期，却越遭受负面舆论进犯，很难不让人思疑，也许恰是如许高歌大进的势头，震动了某些既得好处者的敏感神经。

跟着互联网和自媒体的成长，制造谎言变得愈来愈隐藏和专业化，借此毁谤竞争敌手，已成为一些犯警企业的“潜法则”。而一些自媒体平台，也出在吸睛增粉的目标，操纵人道的猎奇心理和从众心理，不竭发生、放年夜谎言，更不消说良多网平易近在没有查询拜访核实的环境下，轻易跟风起哄，最后构成谎言“自带流量”之势，对品牌造成致命冲击。而这类不良竞争行动致使的“劣币摈除良币”，发生的晦气影响，终究也会转移到消费者身上。

品牌要想在复杂的舆论场中稳步前行，绝非易事。而以三棵树为代表的平易近族品牌，势必在高速成长进程中，面对更多舆论挑战。只有不竭修炼出加倍壮大的品牌力，博得消费者承认和市场尊敬，同时做好全方位舆情监测，自动发声，操纵权势巨子渠道、内容指导舆论，需要时还应积极应用法令手段，才能在面临负面舆论进犯时，抢占话语权制高点，捍卫品牌庄严。