第135届中国进出口商品买卖会（广交会）4月15日～5月5日在广州举行。作为中国外贸第一增进平台，广交会在撑持中国企业开辟海外市场、深化中国与世界商业来往方面阐扬侧重要感化。本届广交会行业勾当聚焦在“紧抓全球市场新机缘、培养外贸成长新动能”。

4月18日，GfK中国与中国对外商业中间在第一期展览时代结合主办行业勾当“广交会国际市场开辟分享会：全球市场计谋新机缘”，联袂商务部贸研院、检测机构SGS通标尺度手艺、交通银行，约请TCL团体、广汽团体、凌度（广东）智能科技公司、杭州巨星科技等龙头企业的代表，环绕世界款式重构中储藏的增量空间、全球财产链变化下的国际市场开辟、全球调和和结构优化等话题睁开了深切交换。

预会佳宾认为，2024年全球经济面对着变局和机缘并存，企业全球结构更加谨严，但全球财产链朝着本土化、区域化和多元化标的目的重构，对志向全球的中国企业将带来更多国际合作机遇。下一步，但愿列国当局、相干企业增强国际对接，增强财产链上下流的合作，为国际商业成长注入新动能。

（勾当现场）

拥抱全球成长，以新质出产力拓展增量空间

2024年全球经济变局和机缘并存。跟着美联储加息，全球活动性重要，融资本钱高企，企业全球结构更加谨严，但全球财产链朝着本土化、区域化和多元化标的目的重构，为志在全球的中国企业带来更多国际合作机遇。GfK中国区董事总司理卢岩在致辞中提出：“在不肯定的市场情况中，理解消费者的真实需求，捉住新的行业增加点，公道优化品牌计谋结构，是当前企业的配合挑战。”

（GfK中国区董事总司理卢岩）

跟着全球市场等多种经济身分履历深度调剂并慢慢趋势不变，企业在面对复杂挑战的同时也将迎来新一轮机遇。GfK数据显示，全球科技消费品市场，估计2024年将重回正增加轨道，整体零售额范围增幅约3%。卢岩暗示，瞻望全球科技消费品市场，价钱适度公道的高端产物，成为全球科技消费品市场的发卖主力，可以或许在消费者决定信念连结低位程度的环境下拓展更多增量空间。在渠道方面，全渠道零售将成为将来二至三年最被看好的零售形态，正视渠道选择和零售收集搭建是企业在将来应当延续存眷的重点。卢岩同时指出：“全渠道零售实行时需连系地域和市场特征进行定制。同时，企业需积极应用跨境电商、C2B运营和人工智能手艺，完美零售生态系统，增进跨界合作，晋升竞争力”。另外，企业要强化海外组织治理能力，强化治理人材的培育扶植，顺应海外当地的运营治理，对峙合规经营，深切领会本地法令律例，把控商务原则，建立本身的企业和品牌形象，以应对当前市场诸多不肯定身分，规避潜伏的风险。

存眷全球市场成长，矫捷应对转变，增强计谋计划和履行能力，是摸索“全球市场计谋新机缘”的主要路径。

全球市场趋稳求进，手艺立异是博得市场的要害

勾当现场，GfK中国科技事业群总司理白帆进行了《全球科技消费品市场回首与瞻望》主题演讲，对科技消费品市场的渠道、产物、场景转变进行深度阐发，并对鞭策行业成长的AI手艺的将来走势作出猜测。

（GfK中国科技事业群总司理白帆）

2024年全球市场依然面对多方面的不肯定性。白帆暗示：“居高不下的通胀率、高利率酿成的投资削减、限制全球财产链成长的地缘冲突等身分仍将继续影响市场。”可是，国际货泉基金组织对本年全球GDP增加表示出较强决定信念，将本年的全球GDP增加率预期由客岁10月的2.9%上调至3.1%；同时，中美两国本年的GDP增加率预期也有上调，美国由客岁的1.5%调至2.1%，中国则由4.2%调至4.6%。“估计近三年全球经济将延续安稳过渡的节拍”白帆弥补道。

纵不雅2019年至2023年全球科技消费品市场（不含北美），线上渠道的发卖额在整体市场占比增加率12%。但该占比已持续四年不变在34%到36%摆布。申明最近几年来全球电子商务与传统零售业态的占比到达了必然水平的均衡。

从产物维度动身，2023年各品类傍边的高端产物表示遍及优在品类均值，充实申明高端产物已成为驱动品类增加的主要引擎。此中，令高端产物脱颖而出的要害在在手艺立异，后者是博得将来市场竞争的要害。

手艺立异必需以深切领会消费者的细分需求、真正解决现有产物的痛点为根本。产物进级不克不及离开场景，手艺立异加快普和的要害是专用合用场景的鞭策，重点指向内容创作、健康与健身、游戏、移动性与运输、矫捷性与易用性等方面。

起首，内容创作者、游戏玩家和健身快乐喜爱者等群体是市场增加的来历，为这些特定的群体供给立异功能或质价比产物，既能鞭策发卖增加，又有助在品牌连结杰出定位。其次，移动性与运输作为对消费者糊口有本色性影响的场景，其立异的重点标的目的包罗能效优势、经济性和功能丰硕等方面。“假如能切实改良移动/运输场景中的现存痛点，这个范畴的立异将引来年夜量消费者为其买单，”最后，“企业在进行产物进级时，应在矫捷性（知足更高要求、合用在更多复杂场景）与易用性（门坎低、上手快）之间找到一个均衡，这也对企业的产物定位和方针人群选择提出了更高的要求”。

人工智能飞速成长所带来的将是科学研究和出产效力的快速前进，在科技消费操行业的利用将成为行业增加的主要新动能。白帆认为：“自我晋升的AI智能体将成为辅助3A游戏建造、晋升科学研究效力的主要东西；同时，AI将在更多范畴与科技消费品融会，并成为行业跃升的主要动力。对相干企业来讲，AI也将是成立生态壁垒最有用的兵器之一。”

全球财产链重构，拓展增量空间

在分享会的第三部门，GfK中国科技事业群总司理白帆主持了圆桌对话，约请来自广汽国际、TCL、凌度（广东）智能科技、杭州巨星科技的企业代表介入对谈，他们环绕分享会主题介绍各自行业的品牌出海经验，并针对在最近几年国际商业中碰到的分歧问题进行钻研，交换个性化解决思绪并摸索品牌怪异的成长路径。

（勾当现场）